有人說，當(dāng)下的中國化妝品市場，舍本逐末，過分追求流量，卻忽視了最為關(guān)鍵的產(chǎn)品品質(zhì)。
但品赫是個(gè)例外。2009年，品赫在廣州誕生。至今，品赫不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的規(guī)模化經(jīng)營，更是十年如一日地潛心研究，專注品質(zhì)，堅(jiān)持在自主創(chuàng)新和研發(fā)的道路上不斷前行。品赫功效產(chǎn)品的安全性、穩(wěn)定性有目共睹，在行業(yè)內(nèi)具有良好口碑。
7月24日，品赫在廣州舉辦0防腐面膜車間啟動(dòng)儀式暨新品發(fā)布會(huì)，第一次將行業(yè)目光帶到自家工廠。
十年磨礪
“品德品味品質(zhì)品天下，赫君赫仁赫義赫五州”，這幅掛在品赫工廠辦公區(qū)大門的木質(zhì)對(duì)聯(lián)，便是品赫精神的最佳詮釋。
截至2018年10月，中國共有4690余家持有化妝品生產(chǎn)許可證的生產(chǎn)企業(yè)。在廣州品赫化妝品有限公司總經(jīng)理孟鐵鋼眼中，其中不乏非常優(yōu)秀以及正走在優(yōu)秀路上的企業(yè)，但也有很多品德低、品質(zhì)低、品味低的“三低”企業(yè)。
“從2009年開始，當(dāng)我們拒絕以生產(chǎn)不規(guī)范面膜的方式來牟取暴利的時(shí)候，也就注定了我們需要經(jīng)歷一段苦行僧的日子?！懊翔F鋼表示，品質(zhì)為先，是品赫的初心。懷著初心，過去十年中，即使環(huán)境再艱苦，品赫依然堅(jiān)持在技術(shù)研發(fā)上、創(chuàng)新原創(chuàng)、硬件設(shè)施、制度發(fā)展以及員工待遇方面默默投入?！皩?duì)此，我們從不后悔”，孟鐵鋼說。
| 孟鐵鋼
品赫不僅是中國氣墊BB霜的先行者，也是行業(yè)內(nèi)從普通面膜向膠囊面膜創(chuàng)新的原創(chuàng)者。經(jīng)過十年的潛心耕耘，品赫建立了從研發(fā)到生產(chǎn)的完整生態(tài)系統(tǒng)，在自動(dòng)稱料和大數(shù)據(jù)管理方面也小有成就。同時(shí)，品赫除了與韓國OEM企業(yè)、日本研究院達(dá)成合作之外，更與南方醫(yī)科大學(xué)等高等院校建立了校企深度合作。孟鐵鋼透露：“我們希望，憑借自己的微薄之力，為美妝行業(yè)的健康發(fā)展推波助瀾，為美妝行業(yè)由‘三低’向高品德、高品質(zhì)、高品位的‘三高’演變添柴加瓦?！?/p>
值得一提的是，今年3月，品域美創(chuàng)正式成立。依托品赫的研發(fā)實(shí)力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，整合全球科技和藝術(shù)，品域美創(chuàng)目標(biāo)打造具有國際調(diào)性的新銳品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品的一站式服務(wù)商，專注于產(chǎn)品的集成創(chuàng)新，為品赫助力行業(yè)發(fā)展的目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
全新0防腐面膜亮相
根據(jù)《中國敏感性皮膚診治專家共識(shí)》，敏感性皮膚在亞洲女性中發(fā)生率為 40%~55.98%，其中我國女性為36.1%。與此同時(shí)，品域美創(chuàng)聯(lián)合英敏特發(fā)布的《敏感肌護(hù)膚品市場調(diào)研報(bào)告》顯示，自2011年起，“敏感肌”關(guān)鍵詞在百度指數(shù)中逐年攀升，宣稱“敏感肌”適用的產(chǎn)品也日益增多。大量數(shù)據(jù)表明，皮膚敏感問題已經(jīng)引起關(guān)注，且關(guān)注度在持續(xù)增加。
| 宋艷斌
“護(hù)膚和治病一樣，以預(yù)防為主?！蹦戏结t(yī)科大學(xué)教授宋艷斌透露，肌膚狀況是由基因決定的，通過基因檢測，判斷皮膚特性，對(duì)于了解自身膚質(zhì)，預(yù)防皮膚問題有很大幫助。而對(duì)于化妝品企業(yè)來說，對(duì)客戶進(jìn)行基因檢測，通過對(duì)相關(guān)基因片段進(jìn)行分析，可以針對(duì)客戶不同肌膚狀況，定制出真正行之有效的產(chǎn)品。
| 島田忠洋
“敏感肌是個(gè)很復(fù)雜的定義。”日本資深教授島田忠洋則表示，敏感肌成因眾多，遺傳、屏障受損等都是敏感肌的成因。化妝品企業(yè)要布局敏感肌市場，在生產(chǎn)時(shí)就必須避免使用香精、防腐劑等刺激性成分。同時(shí)，島田忠洋也提到，通常情況下，皮膚的新陳代謝周期為28天，如果這28天中，皮膚一直處于溫和無刺激的環(huán)境中，并通過長期科學(xué)護(hù)膚形成良性循環(huán)，敏感肌也有可能變回正常肌膚。
針對(duì)日益擴(kuò)大的敏感肌市場，品赫推出009系列零防腐面膜，共5款產(chǎn)品，分別具有補(bǔ)水、舒緩、祛痘、緊致、提亮五種功效。據(jù)悉，這系列產(chǎn)品，全程在品赫全新萬級(jí)0防腐車間中生產(chǎn)。
“009面膜，0防腐，0刺激，9種極簡成分配方和生產(chǎn)體系，大師主理親研，學(xué)習(xí)的榜樣。“廣州品域美妝創(chuàng)新科技有限公司技術(shù)支持工程師趙麗文介紹，009面膜具有0刺激性，由9種極簡成分和生產(chǎn)體系組成，不含防腐劑及替代性防腐劑，真正意義上實(shí)現(xiàn)0防腐。她透露，品赫通過入眼測試實(shí)驗(yàn)，將眼藥水及009面膜精華液分別滴入被試者眼中，以測試產(chǎn)品的刺激性。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，009面膜精華液溫和無刺激，入眼效果與眼藥水相似，是一款眼藥水級(jí)別的面膜。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場也復(fù)刻了這項(xiàng)測試，三名被試者表示，009面膜精華液的確未對(duì)眼部造成任何刺激效果。
| 趙麗文
“通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)34%的消費(fèi)者傾向于購買適用于敏感肌的面膜，并甘愿溢價(jià)買單?！壁w麗文指出，天生敏感肌消費(fèi)者肌膚防御功能及對(duì)刺激的反應(yīng)能力低下，在選擇產(chǎn)品時(shí)也會(huì)更慎重。皮膚缺水、干燥也是造成刺激的重要因素。對(duì)于干皮來說，所有的刺激源都更容易進(jìn)入皮膚內(nèi)部，對(duì)肌膚造成損傷。而天貓、淘寶內(nèi)，針對(duì)干性肌膚，以“干性膚質(zhì)”“缺水”“干燥” 為賣點(diǎn)宣稱的產(chǎn)品占比高達(dá)62%。同時(shí)微整形的關(guān)注度持續(xù)上升，以及消費(fèi)者認(rèn)為皮膚過敏的成因是過敏源、外界刺激或環(huán)境污染，也表明0刺激產(chǎn)品具有極大的市場空間。
值得注意的是，市面上現(xiàn)有的0防腐面膜，大多采用凍干技術(shù)制成干膜，通過隔絕水分達(dá)到不添加防腐劑及替代性防腐劑的目的，但品赫所推出的的009面膜，卻采用了傳統(tǒng)的濕膜形式。“009面膜是通過植物配方本身實(shí)現(xiàn)零防腐。”孟鐵鋼告訴青眼，零防腐是選材、配比、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)合為一體的工程，并不只是單純的不添加防腐劑，而采用植物配方實(shí)現(xiàn)防腐，則可以在保證不含防腐劑的同時(shí)，還能保證產(chǎn)品功效的多元化。
另外，在包裝上009面膜使用了“袋中袋”形式，通過獨(dú)立雙重?zé)o菌包裝，隔絕空氣以及印刷油墨二次污染。
下個(gè)十年，升級(jí)是關(guān)鍵
回顧過去十年，面膜行業(yè)蓬勃發(fā)展。電商泥膜異軍突起，微商面膜也在短短幾年內(nèi)野蠻生長。而國內(nèi)G8品牌也憑借自身研發(fā)實(shí)力，加碼面膜市場。而隨著面膜市場的發(fā)展，2013-2015年期間，廣州市內(nèi)大量面膜工廠如雨后春筍般興起，同時(shí)面膜自動(dòng)化設(shè)備加快升級(jí)，大大提高了面膜的生產(chǎn)效率。
| 趙昆
“我們不難發(fā)現(xiàn)，面膜市場背后也存在著一些問題?！睆V州品域美創(chuàng)創(chuàng)新技術(shù)有限公司董事長及CEO趙昆表示，當(dāng)下面膜工廠同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新普遍匱乏，同時(shí)價(jià)格戰(zhàn)像個(gè)無底洞，面膜價(jià)格越來越低，單片價(jià)格不超過10元的面膜已經(jīng)成為常態(tài)。
“面膜競爭已經(jīng)進(jìn)入下半場，集成創(chuàng)新的紅利已經(jīng)來臨。”趙昆表示，當(dāng)下面膜市場已經(jīng)進(jìn)入分水嶺，而升級(jí)才是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。而這種升級(jí)，體現(xiàn)在多種維度。一是消費(fèi)群體的全面多維升級(jí)。通過對(duì)數(shù)據(jù)分析，當(dāng)下面膜消費(fèi)者繼續(xù)向低齡化、老齡化雙向延伸，這是面膜增量市場的發(fā)展方向。同時(shí)，男性消費(fèi)者面膜用量超出常規(guī)認(rèn)知，也是面膜發(fā)展的重要群體。二是銷售渠道的多元化。從面膜市場的發(fā)展來看，三四線下沉市場是面膜增量的核心市場，與此同時(shí)，一二線市場面膜升級(jí)初見端倪。此外，產(chǎn)品的多維創(chuàng)新升級(jí)、成本售價(jià)倍率比的提升都是升級(jí)的重點(diǎn)。
“未來十年，在消費(fèi)者眼中，面膜既是快消品，也是功效品，更是體驗(yàn)品?！壁w昆分析，作為快消品，消費(fèi)者對(duì)于面膜的安全性關(guān)注度將會(huì)越來越高；作為功效品，消費(fèi)者將會(huì)對(duì)面膜用后和持續(xù)使用效果更為關(guān)注；作為體驗(yàn)品，消費(fèi)者則會(huì)對(duì)面膜的沉浸式體驗(yàn)越來越上癮。
他認(rèn)為，面膜綜合創(chuàng)新將迎來最大的紅利期，同時(shí)，面膜創(chuàng)新需要最強(qiáng)的產(chǎn)品大腦和最強(qiáng)的供應(yīng)鏈，這對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來說，將是一次重要的發(fā)展契機(jī)。
“未來的競爭一定是曠日持久的生態(tài)鏈競爭?！泵翔F鋼也表示，掌握了健康的生態(tài)鏈，才真正掌握了制勝的命門。
